Hablamos de una interacción psicológica cuya relación no puede limitarse a usuario - ordenador, este es el aspecto último del tema en cuestión. Es EXTERIORIZAR Y OBJETIVAR LA MENTE.
El cine obedece a las leyes de la mente humana y no a las del mundo exterior y este a su ves la exterioriza y la controla. Una película puede manipular nuestra forma de ver y entender el mundo ya que ésta se funde con los procesos mentales de manera transparente.
Todos compartimos el mundo de las imágenes y esto lleva a una demanda de estandarización de la moderna sociedad de masas.
"lo privado se volvió público" los procesos y representaciones internas e inobservables fueron extraídos de las cabezas individuales y colocados en el exterior en forma de dibujos, fotografías u otras formas visuales.
"Lo que era único se volvió masivamente producido y compartido"
El cine y la moda nos pedían que nos identificáramos con la imagen corporal de otra persona. Los medios interactivos nos piden que nos identifiquemos con la estructura mental de otra persona.

Capítulo 2._ Medios calientes y medios fríos
Medio caliente: bajos en participación
medio frío: altos en participación ( o compleción por parte del público )
Los países atrasados son fríos. El urbanita es caliente, el rústico es frío
El vals contiene formas mecánicas y repetitivas, esto lo hace caliente.
Al ser medios fríos o calientes cambian y clasifican a la humanidad, quitando de nuestras vidas formas de interactividad y potenciando otras.
También se puede originar un impacto de una tecnología caliente que sucede a otra fría
Ejem: cuando los misioneros dieron hachas de acero a los aborígenes australianos, se desmoronó su cultura basada en el hacha de piedra.
La tecnología especializada destribaliza y la tecnología eléctrica no especializada retribaliza.
La preocupación por el efecto (el total), en lugar de significar más bien fue un cambio básico de la edad eléctrica.

Ningún medio existe solo, solamente en interacción constante con otros medios.
La sociedad debe moverse demasiado rápido para mantenerse a la altura de la máquina y esto ocasiona un clima emocional
"Una situación altamente desarrollada es, por definición, pobre en oportunidades para la participación y rigurosa en sus exigencias de fragmentación especializada a aquellos susceptibles de controlarla".